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即热式电热水器自上世纪90年代开始进入中国市场

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人气:-发表时间:2017-06-23 14:36【

  即热式电热水器自上世纪90年代开始进入中国市场,受到使用环境和产品技术的影响,几年来一直处于比较缓慢的发展状态中。2003年以来,随着点热水器厂家的不断增多,产品技术上的日趋成熟和稳定,加之国内用电环境的日益改善,市场开始启动,增长速度快速提升。

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  近年来,由于房地产等行业的拉动,即热式电热水器产业得到了突飞猛进的发展。据悉,目前已有5000多家电热水器厂家在国内研发生产,主要集中在珠三角、长三角一带。其中广东省约占2000家,年产量约为1500万台。目前即热式电热水器产业处于发展上升期,企业数量仍在急剧递增。资深从事中国家电器产业研究的产品策略品牌营销策划机构认为,随着产业规模不断扩大,即热式电热水器产业形成了以营销型为主的老品牌企业和以品质研发型为主的新品牌企业。


  一种是营销型老品牌企业,企业首脑均为市场营销人员背景,企业的经营模式也带有明显的营销驱动行为。这类企业网络建设比较完善,市场运作经验丰富,并且品牌知名度较高,但往往缺乏核心技术支撑,自主研发意识薄弱,产品制造大多以采购社会通用部件组装生产为主,产品同质化比 较严重。同时,由于对核心部件不能系统控制,产品品质也得不到保障,售后返修率往往较高。


  另一种是品质研发型新品牌企业。这类企业技术创新能力和品质控制能力极强,拥有较强的自主技术研发实力,产品创新力强,区隔于竞品的同质化现象。在产品品质方面,这类企业往往具备非常强势的产品制造流程系统的把控力。但市场网络不太完善,缺乏系统的国内市场营销经验。即热式电热水器产业发展至今,领袖品牌尚未形成,两类品牌企业对于领袖品牌的争夺战也从未停息,究竟谁将成功问鼎即热式电热水器产业?

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  著名品牌营销战略专家张先生认为,即热式电热水器新领袖首先必须具备成熟的品牌经营理念,区隔于短期机会主义理念;其次必须拥有强大的产品技术研发优势,带领提升产业的发展投资价值。一直以来,德而乐施都力争问鼎即热式电热水器领袖品牌,并从多方面做出了不懈努力,首先德而乐施坚持走品牌路线。


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